กองบรรณาธิการ
ธีริทธิ์ เปาวัลย์, Market Analyst บริษัท ไอดีซี ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า ในไตรมาสที 2 ของปี 2563 ยอดจำหน่ายสมาร์ตโฟนอยู่ที 4.3 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 21.2% ไตรมาสต่อไตรมาส แต่ลดลง 8.8% ปีต่อปี
ซึ่งเป็นปกติที่ในไตรมาสที่ 2 ของทุกปีเป็นฤดูกาลเพิ่มขึ้นของยอดจำหน่ายสมาร์ตโฟนและการระบาดของ
โควิด-19 ก็ไม่ได้ยับยั้งการเติบโตตามฤดูกาลนี้เพราะบรรดาผู้ผลิตสมาร์ตโฟนสามารถปรับตัวไปใช้
ช่องทางออนไลน์ได้อย่างกว้างขวางขึ้น และมีโปรโมชั่นที่มากขึ้น ทำให้การขายทางหน้าร้านแทบจะ
เหมือนเดิมเมื่อเทียบกับไตรมาสที่แล้วในขณะทีช่องทางออนไลน์โตขึ้นเกือบ 4 เท่า เนื่องจากแบรนด์สมาร์ทโฟนและค่ายโทรคมนาคมปรับตัวต่อการหยุดชะงักของหน้าร้านโดยเปลี่ยนไปทำกิจกรรม
การขาย, การตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ทำให้สามารถดำเนินกิจกรรมต่อไปได้ผ่านเว็ปไซด์ทางการ
และมาร์เก็ตเพลสตลอดจนการทำโปรโมชั่นผ่านสื่อ โซเชียลมีเดียอื่นด้วย
นอกจากนี้ยังเนื่งมาจากที่สมาร์ทโฟนหลายค่ายได้เปิดตัวสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด เช่น OPPO’s A12, Xiaomi’s Redmi Note 9 และ Huawei’s Y5p ซึ่งได้กระแสตอบรับที่ดีด้วยราคาที่สามารถซื้อหาได้ อย่างไรก็ตามมือถือในช่วงราคากลางถึงสูงมีการเติบโตขึ้น เนื่องจาก Samsung A71 และ Apple iPhone SE (2020) ได้รับกระแสตอบรับทีดี
ในขณะที่ตลาดสมาร์ตโฟนในไทยเริ่มฟื้นตัว IDC คาดว่ายอดขายในไตรมาสที่ 3 ยังคงลดลงเนื่องจาก
เป็นฤดูกาลที่ความต้องการต่ำและความกดดันทางเศรษฐกิจยังคงมีผลต่อความต้องการในตลาดต่อไป
อีก 2 – 3 เดือน อย่างไรก็ตามในไตรมาสที่ 4 คงได้เห็นการโตของไอโฟนรุ่นใหม่ การเปิดสาขาที่ 2 ของ
แอปเปิลสโตร์ที่เซ็นทรัลเวิลด์เป็นการเสริมโมเมนตัมของไอโฟนทีแข็งแรงอยู่แล้ว
“ในขณะทีร้านค้าเริ่มกลับมาเปิดปกติหลังการล๊อคดาวน์ การเปลี่ยนนแปลงของช่องทางการขายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ก็เริมกลับมาเป็นปกติหลังจากที่ออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 2” ธีริทธิ์ กล่าว
ภาพรวมของแบรนด์ 5 อันดับแรก
ในช่วงไตรมาสที่ 2 ที่ผ่านมา สมาร์ทโฟน ยี่ห้อ วีโว่ ขึ้นแท่นเป็นอันดับ 1 จากการจำหน่ายสมาร์ทโฟนในรุ่นเล็ก อย่างรุ่น Y ด้วย Y11 และ Y15 ในขณะที่รุ่นกลางที่เปิดตัว ใหม่อย่าง Y30 และ Y50 ยังได้รับความนิยมในระดับที่ดี
สำหรับ สมาร์ทโฟน ซัมซัง รั้งตำแหน่งที่ สอง สมาร์ทโฟนราคาสูงอย่าง Galaxy A71 เป็นหนึ่งในรุ่นทีขายดีที่สุด และซัมซุงมีแคมเปญมาเก็ตติ้งกระตุ้นตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น “Edu Buddy”, “Super-Hot Sales”, “Butler to Go” เป็นต้น
อันดับ 3 ได้แก่ ออปโป้ ซึ่งเสียอันดับ 1 ในไตรมาสที่ 2 เนื่องจากการขึ้นราคาในบางช่วงของรุ่นเปิดตัวใหม่ อย่างไรก็ตาม ออปโป้ยังคงเน้นที่การตลาดและกิจกรรมของช่องทางการขาย
อันดับ 4 ได้แก่ สมาร์ทโฟนจาก เรียลมี ซึ่งไตร่อันดับขึ้นมาแทนที่หัวเว่ยในอันดับ 4 มือถือรุ่นเล็กได้รับการตอบรับดีและยังมีรุ่น X50 Pro มาเสริมสร้างภาพลักษณ์ของ 5G เรียลมียังคงขยายช้อปอย่างต่อเนื่องในต่างจังหวัด
และอันที่ 5 ได้แก่ แอปเปิ้ล ที่ยังคงรักษาอันดับที่ 5 ไว้ได้เนื่องจาก iPhone SE ได้รับความนิยมในช่วงโควิด-19 แต่ iPhone 11 ยังคงเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด
